Schenken aan goede doelen: Ultieme marketing?

Schenken aan goede doelen: Ultieme marketing?

Recentelijk las ik het nieuws dat Oranje Casino dit jaar in totaal maar liefst €325,000 heeft geschonken aan goede doelen. Los van het feit dat ik het altijd een goede zaak vind wanneer er geld wordt geschonken aan goede doelen, kon ik de gedachte niet onderdrukken dat dit tegelijkertijd ook wel DE ultieme marketingstunt is om als online casino naamsbekendheid te vergaren...

Wie is Oranje Casino?

Oranje Casino is een online casino dat bekend staat als het favoriete online casino van veel Nederlandstalige online casino bezoekers. Dit heeft voornamelijk te maken met de Nederlandstalige casino spellen, de live casino spellen met Nederlandstalige croupiers en de vele promoties die gericht zijn op de Nederlandstalige markt.

Het is dan ook niet vreemd dat Oranje Casino een goede reputatie geniet, maar zij gaan echter nog een stap verder: Ze schenken elk jaar een deel van hun winst aan goede doelen in Nederland en geven de casino bezoekers ook de mogelijkheid om comp points in te wisselen voor echt geld, wat vervolgens wordt geschonken aan goede doelen.

De mogelijkheid bieden dat spelers een deel van hun comp points in kunnen wisselen voor geld dat geschonken wordt aan een goed doel is een leuke feature, maar dat een online casino zelf op jaarbasis bedragen van een paar tonnen schenkt is natuurlijk wel van een ander kaliber.

Zo schonk Oranje Casino tijdens de iGaming Supershow dit jaar in de Amsterdam RAI een cheque van maar liefst €225,000 aan de Koninklijke Nederlandse Redding Maatschappij (KNMR). Dit bedrag is bedoeld voor de aankoop van een nieuwe reddingsboot die zal worden ingezet wanneer één van de andere reddingsboten van de KNMR in onderhoud is.

Yolanthe Sneijder Cabau, mede-oprichter en ambassadeur van de stichting Stop Kindermisbruik, nam ook een behoorlijke donatie van Oranje Casino in ontvangst. De stichting die zich richt op hulpverlening aan buitenlandse slachtoffers van mensenhandel in Nederland ontving een cheque van €225,000.

Uiteraard zorgde Oranje Casino ervoor dat alles netjes op foto werd vastgelegd en de nodige media aanwezig was. Dit is overigens geen onbekend tafereel. Bij elk goede doelen event zien we standaard vooraanstaande figuren van een bedrijf dat maar wat graag aan het grote publiek wil laten zien hoe zijn/haar bedrijf zich inzet voor het goede doel, want waarom het goede doel niet combineren met de eigen belangen?

Toch kan ik het niet laten om mijzelf af te vragen wat een dergelijke exposure voor invloed heeft op de inkomsten van, in dit geval, een online casino. Niet alleen vergaart een online casino enorm veel naamsbekendheid en goodwill op het moment van een schenking, maar ook op langere termijn zijn de voordelen erg groot. Logischerwijs zal dit leiden tot een behoorlijke stijging van de inkomsten.

Oranje Casino Stichting Stop Kindermisbruik

Laat ik voorop stellen dat ik geen nauwkeurige schatting kan maken van de invloed hiervan op de inkomsten, laat staan dat ik in de boeken kan kijken van Oranje Casino. Wat ik wel weet is dat grote bedrijven enorme bedragen besteden aan marketing en dat het schenken aan goede doelen ook een stijging van de inkomsten als gevolg heeft, vanwege toegenomen naamsbekendheid en dus meer nieuwe klanten, maar tegelijkertijd ook een betere binding met bestaande klanten.

Wat nu als deze recente schenking op korte termijn €250,000 aan extra inkomsten oplevert? In dat geval “kostte” deze schenking maar €75,000 en is de invloed op lange termijn zelfs nog buiten beschouwing gelaten. Zoals gezegd, het blijft gissen, maar ik kan mij zomaar voorstellen dat de “schade” netto gezien reuze meevalt, zo niet op lange termijn zelfs geld oplevert.

Maar zelfs wanneer dit het geval zou zijn, wanneer Oranje Casino op lange termijn een groot deel van deze schenking terugverdient, of in het meest extreme geval zelfs winst maakt... dan nog moet ik eerst denken aan de 283 mensen die al zijn geholpen met de eerste reddingsboot die Oranje Casino in 2010 al heeft geschonken aan de KNMR, laat staan de mensen die nog in de toekomst gered zullen worden met de, ondertussen, twee geschonken reddingsboten. Of wat denk je van de meisjes en vrouwen uit Afrika, Oost Europa, Latijns Amerika en Azië die onder valse voorwendselen naar Nederland worden gehaald om te werken in de sexindustrie. Het zal je dochter maar zijn....

Nee, om eerlijk te zijn maakt het mij persoonlijk niet uit of een bedrijf, zoals in dit geval Oranje Casino, er zelf beter op wordt op de lange termijn. Al wordt er bij een schenkingsbeleid gekeken naar de invloed op de inkomsten, al wordt een schenking ook uit commercieel oogpunt gedaan, zonder die schenkingen zouden er behoorlijk veel mensen heel wat slechter af zijn....

CasinoTop10 is de onbetwistbare gids met online casino's voor de ervaren speler. Bezoek ons regelmatig om op de hoogte te blijven van nieuwe informatie en de laatste updates. Bestudeer onze objectieve online casinobesprekingen grond